第1章 検索エンジン対策の基礎知識


成果が出るサイトのアクセス割合は、トップページが20%?

ホームページは、コツコツと更新しないと、アクセスが増えていきません。私も、日々それを実感しています。

なぜかといいますと、一般的にも、成果の上げているサイトのアクセスの割合は、トップページのアクセスは20%ほど。他のページからのアクセス全体が80%というのが多いようです。

例えば、こちらを見て下さい↓↓

 

「ホットヨガ・スタジオ情報サイト」

 

 

 

上記は、「ホットヨガ・スタジオ情報サイト」(仮名)というサイトの、全体のアクセスに対する、各ページの割合です。

トップのアクセスは、250ページビューの中で、54ページビュー (22.22%) になっています。この様に、20%ほどです。

その他のページの合計は、80%ほどで、 1日に1pvしかないページもたくさんあります。

単純にこの割合が良いというわけではありませんが、私の経験では、トップページよりも、サブページを増やす方が、成果につながりやすいです。

トップページのアクセスも大切ですが、ライバルサイトさんも多いため、その他のページを増やしていく方が、アクセスアップにつながります。


新規ページをコツコツ追加していきましょう

さらに、「ホットヨガ」よりも、「ホットヨガ スタジオ 京都 格安」といった複数のキーワードで検索しているユーザーの方が、来店率が高いという傾向があります。

なので、ホットヨガ・スタジオのサイトの場合は、よくある質問ページや、ヨガのポーズのページを10記事追加していくなど、どんどんページを追加して、個別のページからのアクセスを増やしていく事で、成果につながりやすくなります。

5Pほど、というサイトの場合、トップページのアクセスが全体の80%になりやすいのですが、この場合は、メインのキーワードで上位表示しないと、アクセスが減ってしまいます。

ホットヨガの用語集ページなどをどんどん追加して、各ページからのアクセスを、1日2アクセスずつでもいいので、増やしていく事が、サイト全体の価値を高めてくれます。

基本的な情報は、他のホットヨガ・サイトにも掲載されていますので、お店でいただいた質問などをコンテンツ化していきます。

すると、そこにしかない情報が必ず出てきます。そのため、日々の細かい情報を公開していけるサイトは、ライバルに差をつける事ができます。


SEOライティングを意識しよう

ですが、ただ公開するのではなく、タイトルの見出しを意識して公開していく事が重要です。つまり、SEOを意識したライティングをする必要があります。

お客さまが検索しそうなキーワードを含め、かつ、問題解決につながる見出しを意識します。

そこで、需要を調べるため、キーワードツールで、メインキーワードに関する、2語の複合キーワードをすべてチェックしましょう。

ページのタイトルにしっかり含めて、文章を作成して、どんどんページを作成していきます。トップページ、または個別のページのサイトバーに、記事ページの見出しを追加していきます。

これは、ロングテールSEOという方法で、入口になるページをどんどん追加していきます。 これにより、全体のページからアクセスを集めて、お問い合わせなどの成約ページに誘導する方法になります。

 

Google Analyticsなどのアクセス解析を設置して、よくアクセスされている、人気ページランキングを参考にして、新たにページを追加していきましょう。

また、内容を充実させた後は、アクセスいただいたお客様にガッカリさせないように、LPO(ランディングページ最適化)をしっかり行って、お問い合わせなどの成約につなげます。

LPOとは、お問い合わせページや、資料請求ページなど、ユーザーにアクションを起こしてもらいたいページを、より成約されやすい様に最適化する施策です。

お申込みフォームを用意したり、ボタン画像を大きくしたり、電話番号を見やすくするなどです。

こうした事をコツコツと実験して、検証しながら、長期的にホームページを育てていく事で、少しずつお問い合わせなどが増えてきますので、ぜひ少しずつページを追加してみてください。

 

自分で実験をして学んでいく

ホームページ運営で大切なのは、どのページや施策が、成約につながっているのかをつかむ事

同じサービスをするライバルが現れたなど、何か変化があった時に、その流れがつかめていないと、すぐに成果のないサイトに戻ります。

自分でサイトを作成していないと、10から5になった時に、新たに、5を10にする事ができません。

TempNateの目指す、支持されるサイト作りとは、きれいなサイトを作るという事だけではなく、アクセスいただいた、お客様の目的をご支援し続けるサイト作りです。

そのため、自分でサイトを育てていく事が、支持されるサイトになるための近道だと考えています。

これからも、いろんな方法を模索していきたいと思います。

 

【ポイントまとめ】

・ホームページは更新しないとアクセスが増えない

・トップページのアクセスは20%ほど。他のページからのアクセス全体が80%

・どの施策が、成約につながっているのかをつかむ

・自分でサイトを育てていく知識を蓄積する

・常に情報を公開していく

・アクセスいただいた、お客様の目的・悩み解消をご支援する

 

>> 継続的にリンクされ続けるサイトしか検索上位に残れない